服裝品牌跨界發(fā)展化妝品業(yè)務(wù)正在成為一種趨勢(shì)。
近日，浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“森馬”）發(fā)布公告，稱公司正修改公司章程、在經(jīng)營(yíng)范圍中增加化妝品銷售業(yè)務(wù)。
“在公司發(fā)展戰(zhàn)略的框架下，為了更好滿足消費(fèi)者隨著生活方式變遷而新增的對(duì)品牌護(hù)膚護(hù)理以及化妝品產(chǎn)品的需求，向消費(fèi)者提供更全面的解決方案，森馬擬在原有經(jīng)營(yíng)范圍基礎(chǔ)上，新增化妝品銷售業(yè)務(wù)。”森馬在公告中寫道。
公告顯示，經(jīng)營(yíng)范圍變更后，森馬涉足的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域包括：服裝、鞋帽、針織品、皮革制品、羽絨制品、箱包、玩具、眼鏡、除金銀外的工藝美術(shù)品、紙制品、不含危險(xiǎn)品的文具、筆、教學(xué)用模型及教具的制造與銷售；化妝品銷售；服裝設(shè)計(jì)開發(fā)，技術(shù)轉(zhuǎn)讓；衣架、陳列架、模特兒道具、燈具、音響設(shè)備的銷售；自有房產(chǎn)租賃；倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)；憑資質(zhì)經(jīng)營(yíng)室內(nèi)外裝潢；展覽展示服務(wù)、圖文設(shè)計(jì)，物業(yè)管理，影視策劃咨詢服務(wù)，版權(quán)信息咨詢服務(wù)，經(jīng)營(yíng)進(jìn)出口業(yè)務(wù)。
森馬服飾近年來(lái)業(yè)績(jī)向好，品牌戰(zhàn)略圍繞“童裝”、“多品牌”和“國(guó)際化”三個(gè)關(guān)鍵詞展開。2018年10月，這家公司收購(gòu)了法國(guó)童裝Kidiliz，一舉成為全球第二大童裝公司。根據(jù)財(cái)報(bào)，森馬服飾2018年凈盈利16.93億元，上年同期凈盈利11.38億元；2019年一季度凈盈利3.47億元，同比增長(zhǎng)11.06%。
增加化妝品銷售業(yè)務(wù)的舉措，透露了森馬希望通過加碼化妝品業(yè)務(wù)開啟多元化經(jīng)營(yíng)，繼續(xù)鞏固業(yè)績(jī)的意圖。
實(shí)際上，早在2016年森馬就曾涉足過化妝品業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)，森馬集團(tuán)與韓國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)韓佛旗下品牌It's skin（伊思）簽署合作協(xié)議，成立合資企業(yè)，計(jì)劃在中國(guó)7500家森馬門店銷售It's skin產(chǎn)品。
不只森馬，快時(shí)尚品牌H&M、美國(guó)服裝品牌GAP、男裝服飾品牌海瀾之家、加拿大服飾品牌Lululenmon等多個(gè)服裝品牌均已跨足進(jìn)入化妝品行業(yè)。其中，H&M在2015年推出了自有化妝品品牌H&M Beauty；上海的GAP旗艦店開賣時(shí)尚彩妝品牌POP KIT；海瀾之家在“海瀾優(yōu)選生活館”出售其自有品牌化妝品éOL（懿歐蘭），旗下有護(hù)膚和彩妝類多個(gè)單品；今年4月，Lululemon宣布推出了名為“selfcare”的美容和身體護(hù)理產(chǎn)品線，主要提供專為運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)的保濕霜、香膏和干洗香波等產(chǎn)品。

海瀾優(yōu)選生活館

海瀾之家自有品牌化妝品éOL（懿歐蘭）

化妝品行業(yè)的快速增長(zhǎng)與發(fā)展前景、線下門店的渠道優(yōu)勢(shì)，以及化妝品與服飾人群的契合度高，是森馬等服裝企業(yè)跨界化妝品業(yè)務(wù)的主要原因。
中國(guó)目前是全球化妝品第二消費(fèi)大國(guó)。來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模為2735億元，2011-2016年的符合年增長(zhǎng)率為7.45%，預(yù)計(jì)2016-2020年中國(guó)化妝品行業(yè)將以5.05%的速度增長(zhǎng)，到2021年行業(yè)規(guī)模有望達(dá)3499億元。而且化妝品品類的利潤(rùn)率高達(dá)30%-50%�？缃缁瘖y品行業(yè)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的公司越來(lái)越多，農(nóng)夫山泉、晨光文具、中順潔柔等都已涉足。
服裝品牌成熟的線下門店網(wǎng)絡(luò)，為拓展化妝品業(yè)務(wù)拓展提供了渠道優(yōu)勢(shì)。從以往服裝品牌銷售化妝品的方式來(lái)看，都是依托自身原有品牌渠道和門店搭售化妝品。從目標(biāo)人群來(lái)看，服裝品牌與化妝品品牌同屬于“時(shí)尚”行業(yè)，用戶人群相契合，想吸引的都是以年輕化女性受眾為主的人群。
不過，化妝品行業(yè)本身競(jìng)爭(zhēng)激烈，缺乏化妝品品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的外來(lái)者很難占有一席之地。除了實(shí)力和根基一直雄厚的外資品牌，逐漸崛起的本土國(guó)產(chǎn)品牌也是強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。