意大利時(shí)尚博主 Chiara Ferragni 同名時(shí)裝品牌， 美妝意見(jiàn)領(lǐng)袖 Emily Weiss 創(chuàng)辦的互聯(lián)網(wǎng)美容品牌 Glossier ，美國(guó)網(wǎng)紅少女 Kylie Jenner 創(chuàng)辦的現(xiàn)象級(jí)彩妝品牌 Kylie Cosmetics … 這些由社交媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）自己創(chuàng)辦的品牌，因其強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力近年來(lái)備受資本市場(chǎng)的關(guān)注。

過(guò)去幾天里，接連傳出三位美國(guó)知名 KOL 創(chuàng)辦的美容／時(shí)裝品牌斬獲風(fēng)險(xiǎn)投資的消息，她們是：

美籍印度裔美妝意見(jiàn)領(lǐng)袖 Deepica Mutyala 創(chuàng)辦的互聯(lián)網(wǎng)彩妝品牌 Live Tinted 宣布正式完成種子輪融資。本輪投資方包括：美國(guó)著名專(zhuān)業(yè)彩妝品牌 Bobbi Brown  的同名創(chuàng)始人、按月訂購(gòu)美妝電商 Birchbox 聯(lián)合創(chuàng)始人 Hayley Barna、會(huì)員制健身課程訂購(gòu)平臺(tái) ClassPass 聯(lián)合創(chuàng)始人 Payal Kadakia、女性創(chuàng)業(yè)幫扶平臺(tái) Create & Cultivate 創(chuàng)始人 Jaclyn Johnson、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌 Cuyana 聯(lián)合創(chuàng)始人 Shilpa Shah 與支持女性創(chuàng)業(yè)的風(fēng)投基金 Female Founders Fund 和 Halogen Ventures。具體的財(cái)務(wù)信息沒(méi)有公布。

Instagram 時(shí)尚意見(jiàn)領(lǐng)袖 Arielle Charnas 創(chuàng)立的時(shí)裝品牌 Something Navy 獲得1000萬(wàn)美元融資，香港時(shí)尚大亨曹其鋒旗下私募基金 Vanterra Capital參投，Box Group, M3 Ventures、 Third Kind Ventures，時(shí)裝租賃平臺(tái)Rent the Runway 聯(lián)合創(chuàng)始人 Jennifer Fleiss 也參與其中。目前，Something Navy 品牌估值將近4500萬(wàn)美元。

社交媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖 Marianna Hewitt 和 Lauren Gores Ireland 聯(lián)手打造的護(hù)膚品牌 Summer Fridays 近日也獲得了第一筆外部融資，投資方為 Prelude Growth Partners，具體融資數(shù)目尚未透露。

關(guān)于 Live Tinted

Live Tinted 由美妝意見(jiàn)領(lǐng)袖 Deepica Mutyala 創(chuàng)立于 2017年，最開(kāi)始是一個(gè)關(guān)注少數(shù)族裔美妝的多元化交流平臺(tái)，后來(lái)推出了同名美妝品牌 Live Tinted。

Deepica Mutyala 是美籍印度裔，從小便對(duì)美妝產(chǎn)品興趣濃厚。在購(gòu)物過(guò)程中她發(fā)現(xiàn)，貨架上的商品廣告中少有少數(shù)族裔的面孔出現(xiàn)，這種現(xiàn)象令她非常困惑。后來(lái)，她進(jìn)入按月訂購(gòu)美妝電商 Birchbox 工作。

2015年，Deepica Mutyala 在視頻網(wǎng)站 Youtube 上開(kāi)設(shè)了自己的 vlog 賬號(hào)，開(kāi)始上傳一些自己的美妝視頻。她的第二支視頻——演示如何使用口紅遮蓋濃重黑眼圈的美妝教學(xué)視頻受到了網(wǎng)友的關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。目前，這支視頻的播放量已經(jīng)超過(guò) 1000萬(wàn)。Deepica Mutyala 在社交媒體 Instagram 上的關(guān)注者為 20.6萬(wàn)，在 Youtube 上的關(guān)注者數(shù)量為 23.4萬(wàn)。

當(dāng)視頻播放量達(dá)到 400萬(wàn)的時(shí)候，Deepica Mutyala 受邀參加了晨間新聞脫口秀節(jié)目《Today Show》。這次機(jī)會(huì)讓她深刻了解到少數(shù)族裔群體對(duì)更加多樣化、更包容的美妝平臺(tái)的需求，以及美妝領(lǐng)域針對(duì)少數(shù)族裔產(chǎn)品的巨大缺失。在對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了更加深層的了解后，她推出了極具包容性的在線社區(qū) Live Tinted。

今年 5月，平臺(tái)推出了旗下第一款產(chǎn)品——能夠作為眼妝、唇妝和腮紅使用的 Huestick 多功能彩妝棒，共有 3個(gè)色號(hào)，單價(jià) 24美元。

Deepica Mutyala 表示，在真正進(jìn)入美妝行業(yè)后，她才意識(shí)到了整個(gè)行業(yè)對(duì)少數(shù)族裔的忽視，所以她創(chuàng)立了 Live Tinted 平臺(tái)，希望為志同道合的人們提供交流和發(fā)聲的平臺(tái)。本輪獲得的資金將用來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)、在網(wǎng)站上增設(shè)相關(guān)功能加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，并逐漸進(jìn)行國(guó)際業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

關(guān)于 Something Navy

Something Navy最初是 Arielle Charnas 在2009年創(chuàng)立的一個(gè)時(shí)尚博客。2018年9月， Arielle Charnas 正式推出 Something Navy 時(shí)裝品牌，并與高端百貨公司 Nordstrom 達(dá)成合作關(guān)系。

Arielle Charnas在 Instagram上擁有 120多萬(wàn)名粉絲，她和團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的工作，Nordstrom 百貨則負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和物流。

Something Navy 品牌系列為 Nordstrom帶來(lái)了巨大的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。據(jù)悉，去年9月，Something Navy 曾幫助 Nordstrom 實(shí)現(xiàn)單日400萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額紀(jì)錄。

不過(guò)，今年年底，Arielle Charnas 與 Nordstrom 的授權(quán)合作協(xié)議即將到期。未來(lái)，Arielle Charnas 希望將 Something Navy 打造成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)直銷(xiāo)式的“生活方式品牌”。對(duì)此，曹其鋒表示十分看好，相信憑借創(chuàng)始人擁有的強(qiáng)大號(hào)召力，Something Navy 能夠順利獨(dú)立發(fā)展。

不過(guò)，盡管 Arielle Charnas 有著眾多忠實(shí)粉絲，但她本人缺乏設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)立運(yùn)作品牌后，她將面臨產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、成本控制等一系列挑戰(zhàn)，推出新品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也不容小覷。

因此，Charnas 的 Instagram 帳戶(hù)仍將是品牌運(yùn)營(yíng)的核心，充當(dāng)展示新品和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)。Charnas 還表示將繼續(xù)與其他品牌和零售商合作，同時(shí)擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，打造更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)，從“設(shè)計(jì)師、時(shí)裝秀和街頭風(fēng)格”中汲取靈感。

關(guān)于 Summer Fridays

Summer Fridays 護(hù)膚品牌由美妝意見(jiàn)領(lǐng)袖 Marianna Hewitt 和 Lauren Gores Ireland 于2018年創(chuàng)立。

Summer Fridays的產(chǎn)品發(fā)布方式與眾不同，一次只發(fā)布一款產(chǎn)品。Marianna Hewitt 表示：“許多護(hù)膚品牌往往選擇一次性推出許多款產(chǎn)品，等到用戶(hù)使用幾個(gè)月并習(xí)慣了以后，他們又推出了更多新系列。我們每次只發(fā)布一款新品，這樣每一款新品就能夠得到足夠多的關(guān)注。”

現(xiàn)在品牌有3款面膜產(chǎn)品：Jet Lag Mask、Overtime Mask和R+R Mask，其中人氣面膜 Jet Lag Mask 是 Sephora絲芙蘭平臺(tái)上最受歡迎的面膜產(chǎn)品之一。

Marianna Hewitt 和 Lauren Gores Ireland 在社交媒體上有著眾多粉絲，擁有很高的號(hào)召力。不僅如此，其他一些明星和意見(jiàn)領(lǐng)袖也會(huì)幫忙推廣。同時(shí)，為了構(gòu)建品牌社群，她們還常常邀請(qǐng)粉絲參與活動(dòng)。

憑借特殊的產(chǎn)品發(fā)布方式以及零售商和社交媒體的支持，Summer Fridays品牌在推出的第一年就取得了出色的成績(jī)，而且增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。根據(jù)兩位創(chuàng)始人透露，2019年 Summer Fridays的零售額有望達(dá)到 2000萬(wàn)美元。

| 消息來(lái)源：英文網(wǎng)站 Beauty Crew、Good Morning America、BOF、WWD、Live Tinted 官網(wǎng)

| 圖片來(lái)源：Something Navy和Summer Fridays官網(wǎng)