|
伴隨著“一帶一路”的倡議推進和俄羅絡(luò)“向東看”的政策風(fēng)向，中俄兩國的文化交流日益升溫。中餐熱、漢語熱勁吹俄羅斯，培育了一大批中國文化的忠實粉絲。 最近，“戰(zhàn)斗民族沉迷中國文化”話題就登上微博頭條。高冷的戰(zhàn)斗民族不僅說起了“支付寶”、“沒有發(fā)票”這些中國人耳熟能詳?shù)拿~，跳起了十級敦煌舞，一向愛喝伏特加的他們還對來自中國的郎酒贊不絕口。  原來，2019年是中俄建交70周年，天貓新文創(chuàng)攜手保利文創(chuàng)來到俄羅斯國家歷史博物館，舉辦了一場“中國禮物千年一夢”敦煌主題藝術(shù)展，為中俄兩國文化交流再添一把火，成功實現(xiàn)中國文化出海。國務(wù)院新聞辦，新華社等央媒也對活動進行了點贊和發(fā)布。  本次敦煌文化藝術(shù)展帶來了中國國寶級藏品，借助VR技術(shù)讓俄羅斯觀眾置身于跨越千年的壁畫世界，窺見中國文化一角。天貓還聯(lián)合郎酒、伊利、桂格舒化奶、東方季道、富光、奧唯等八大品牌，將品牌特質(zhì)與郭煌元素結(jié)合，打造出別具一格的郭煌系列IP“中國禮物”，引發(fā)俄羅斯民眾的熱議。  在敦煌主題藝術(shù)展相關(guān)話題的帶動下，剛開店不久的俄羅斯天貓國家旗艦店達到100w+成交額，周成交破250w，驅(qū)動進店訪客達16w，增速同比上漲36%，超級單品俄羅斯紫皮糖巧克力更是賣出超300w顆，遠超預(yù)期。  當(dāng)下，越來越多的年輕消費者通過博物館文創(chuàng)表達個性，關(guān)注商品帶來的文化內(nèi)核。而大量進口品牌、進口商品進入中國市場初期，尚未開啟用戶心智，難以跨越與中國消費者溝通的語言痛點�；谶@一洞察，天貓通過鏈接多種形態(tài)的資源、IP賦能商品創(chuàng)新，融匯中國文化提升商品價值感，打造話題爆款，樹立標桿。 通過敦煌文化跨界這一方式，天貓新文創(chuàng)成功幫助敦煌博物館、俄羅斯國家博物館建立營銷新模式，讓博物館沉淀的歷史文化以敦煌文化藝術(shù)展形式走近消費者生活，帶動全球文化消費熱情。而俄羅斯國家店也將俄國的特色代表商品與中國敦煌文化進行融合跨界，成為了文化交流的實際載體，和天貓5億多消費者進行溝通，實現(xiàn)雙向輸出引進的商業(yè)機會。 值得注意的是，自從俄羅斯食品國家店在天貓上線以來，天貓消費者對更多的俄羅斯產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，顯著提升了俄羅斯產(chǎn)品在天貓平臺上的銷量。在今年12月，俄羅斯國家店突破新紀錄，在7天銷售完成180多萬人民幣。此前，作為第一個進駐天貓的海外博物館，英國大英博物館在天貓首發(fā)的所有商品僅16天就全部售罄。這一現(xiàn)象的背后，正表明天貓已成為中外博物館擁抱數(shù)字化、接近全球消費者的第一平臺。  借力天貓新文創(chuàng)，敦煌博物館、保利文創(chuàng)、俄羅斯國家博物館與品牌的跨界合作已成為文創(chuàng)促活商業(yè)化價值的樣板間，為更多文化IP辟出互聯(lián)網(wǎng)“文藝復(fù)興”之路。據(jù)悉，俄羅斯國家店還將參與1月2日的天貓年貨節(jié)。借此機會，俄羅斯出口中心和天貓新文創(chuàng)、天貓美食共同開拓出文化+商業(yè)融合的成功模式，打造進口商品標桿案例。 未來，俄羅斯出口中心還將繼續(xù)與天貓合作，開展聯(lián)合營銷活動，電子商務(wù)培訓(xùn)等活動，通過天貓向中國推廣俄羅斯新產(chǎn)品和品牌。天貓也將不斷創(chuàng)新、跨界，繼續(xù)完善IP文創(chuàng)生態(tài)陣地，深入挖掘更多富有中國特色的文創(chuàng)衍生品，并將此作為中國禮物送給世界，彰顯中國的文化自信。 讓中國文化成為流行潮物，天貓新文創(chuàng)不僅將助推中國傳統(tǒng)文化提升國際影響，也將成為中國文化“出海”的見證者，有望持續(xù)輸出中國文創(chuàng)IP產(chǎn)品登上國際舞臺，驚艷世界。 |
