最近，紐約時尚零售研究咨詢公司 Coresight Research對美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）平臺上將近100萬件男女服裝進行了分析研究，發(fā)現(xiàn)在這些服裝中，價格低廉的“白牌”品牌(Generic Brands，即沒有品牌，或品牌沒有任何知名度) 服裝數(shù)目最多。

根據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，在2018年9月到2019年9月期間，亞馬遜平臺上出售的白牌服裝的數(shù)目累計增長了906%，Nike（耐克）、Adidas（阿迪達斯）、Calvin Klein（卡爾文·克雷恩）等傳統(tǒng)名牌與之相比只能說“小巫見大巫”。

Coresight Research的分析師表示，“亞馬遜時尚版塊下有6.5萬多件‘白牌’服裝，換個角度來看，‘白牌’其實可以算得上亞馬遜上最大的品牌。這也說明亞馬遜用戶們對廉價的白牌服裝有更高的需求。”

正如Coresight Research的研究數(shù)據(jù)表明，相比價格較低的基本款和白牌服飾，亞馬遜平臺很難將更高端、更具時尚元素的服裝賣得更好。如此看來，銷量好、數(shù)量多、價格便宜的白牌服裝似乎成了“雙刃劍”，正在“拖累”亞馬遜成為它所希望的“時尚帝國”。

近些年，亞馬遜為了提升自己在時尚行業(yè)的地位，推出了一系列自有時尚品牌、以及時尚創(chuàng)新項目和服務，比如：

• “先試后買”特別服務 Prime Wardrobe
• 讓時尚領袖與品牌合作設計獨家服裝系列的 The Drop 項目
• 基于人工智能的時尚商品搭配功能 StyleSnap
• 按月訂購個人服飾搭配服務 Personal Shopper by Prime Wardrobe

今年1月份，有知情人士透露，亞馬遜計劃在今年推出奢侈品牌線上“店中店”，讓奢侈品牌通過 Amazon 的平臺自主經營店鋪。據(jù)稱，到目前為止Amazon已經招募了12個奢侈品牌，它們將逐個陸續(xù)推出各自的線上門店。

丨消息來源：英文網站 businessinsider、Coresight Research官網、

丨 圖片來源：Coresight Research官網