法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）的2020 春夏系列鞋履不再主打他們著名的“老爹鞋（Dad shoes）”，而是轉(zhuǎn)向了運(yùn)動休閑風(fēng)格，還起了一個頗有深意的名字“Zen（禪）”。

這并不是個案，很多傳統(tǒng)的奢侈品品牌近來都推出了自己的運(yùn)動休閑系列，而前兩年正火熱的街頭風(fēng)格似乎正在快速冷卻。就在去年12月，當(dāng)紅潮牌 Off-White 創(chuàng)始人、法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 更是大膽預(yù)言：“街頭潮服（streetwear）離死不遠(yuǎn)了”。

Virgil Abloh認(rèn)為，在今后十年，“街頭潮服的好日子要到頭了，在我看來，市面上的T恤、衛(wèi)衣和運(yùn)動鞋已經(jīng)夠多了。”（詳見《華麗志》報道：Off-White 創(chuàng)始人大膽預(yù)言：街頭潮服，活不過十年！未來是“古著風(fēng)”的天下）

但是運(yùn)動休閑能否成為未來鞋履市場的熱門，依然取決于市場未來的主導(dǎo)者：Z世代 (意指在1995年及以后出生的人)。Z世代與千禧一代之間存在諸多的差別，這讓鞋履市場的未來顯得愈發(fā)撲朔迷離。

精神與物質(zhì)同樣重要

品牌咨詢公司 Interbrand 的聯(lián)席董事 Arjun Chawla 表示，人們對運(yùn)動休閑需求的日益增長，背后是消費(fèi)者思維模式的轉(zhuǎn)變。隨著Z 一代逐漸成為市場的主導(dǎo)，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注健康，環(huán)保，可持續(xù)發(fā)展，社會責(zé)任等品牌產(chǎn)品以外的因素。

“現(xiàn)在越來越多的人開始認(rèn)可少即是多這個理念。越來越多的人開始減少肉的攝入，減少能源的消耗，追求更加環(huán)保，碳排放量更少的品牌。” Arjun Chawla 表示：“越來越多的消費(fèi)者開始意識到過度消費(fèi)的問題。對于Z 世代來說，品牌背后有更深刻的含義這一點(diǎn)非常重要，他們喜歡那些和他們擁有相似價值觀的品牌。”

“對于巴黎世家的新系列來說，Zen 是個非常合適的名字，這個理念的背后包括了極簡主義，正念等諸多精神上的內(nèi)容。”Chawla 表示：“這一系列不僅僅是迎合市面上的運(yùn)動休閑風(fēng)潮，巴黎世家也意識到了，現(xiàn)在的消費(fèi)者把精神上的滿足和物質(zhì)上的滿足看的同樣重要。”

更多樣化的表達(dá)自我

另一方面，在如何表達(dá)自己上Z 世代也與千禧一代有著很大不同：Z 世代更熱衷于商品的獨(dú)特性，而非單純的價格或品牌。根據(jù)營銷機(jī)構(gòu) Livity 對Z 世代的調(diào)查中，有27%在過去的一年里曾經(jīng)親手為自己制作過衣服。

對于個性化的重視，以及對于價格的不敏感，意味著在未來的 Z 世代的爭奪戰(zhàn)中，不管是 Gucci 和 Louis Vuitton 這樣的高端奢侈品，還是 Adidas 或 Nike 這樣中端或低端的運(yùn)動品牌，都處在同一起跑線上。

“Z 一代對于運(yùn)動鞋的品位，顯示了他們這一代更加自由的性格。”Chawla 表示：“運(yùn)動鞋品牌需要尤其是注意這樣一個事實(shí)：以后不會再有一刀切的解決方案了。”

丨消息來源：英文網(wǎng)站 Business Insider，《華麗志》此前報道

丨圖片來源：巴黎世家官方網(wǎng)站