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　11月11日晚間，在火熱的直播帶貨浪潮下，“虛擬數字人”的存在刷新了受眾認知。拋開虛擬機器人刷單是否觸犯法律不談，如何讓直播帶貨降本提效，或許是行業(yè)需要直面的問題。

　“雙十一”的購物狂潮剛剛落下帷幕，一些直播帶貨就陷入“數據造假”風波。

　　直播坑位費10萬，退貨率高達76.4%，投資回報率僅為0.3……“當天成交1323臺，退款1012臺，大批量退單的刷單行為，直接導致店鋪受到平臺虛假交易的警告。”一位自稱由汪涵直播帶貨的商家在朋友圈大吐苦水。

　　無獨有偶，此前當紅脫口秀演員李雪琴也在雙11期間“被造假”，在當天直播結束時的311萬觀眾中，僅有不到11萬是真實存在的，其他觀眾人數都是花錢用機器刷量來的。

　　李雪琴馬上澄清，她的團隊對此并不知情，人們似乎接受了這一說法。

　　跳出具體事件來談直播帶貨，這位網友的留言，或許說出了當下觀看直播受眾的心聲，“我們最關心的不是誰來帶貨，而是質優(yōu)價廉”。

　　在直播帶貨熱潮下，盡管帶貨者口碑十分重要，但供貨公司的產品才是關鍵所在。

　　如何讓直播帶貨降本提效，或許是行業(yè)需要直面的問題

　　11月11日晚間，在火熱的直播帶貨浪潮下，虛擬數字人的存在刷新了受眾認知。鮮活的IP動畫角色以配音和模擬聲效的虛擬形式，活躍在直播間的屏幕上，給緊張的直播搶貨氛圍添加了一絲新奇。

　　隨著AI技術的發(fā)展，虛擬數字人已經嘗試應用在各種“機械化”工作的場景中，如電商平臺的智能客服領域、商廈樓間的引導機器人等等，都充斥著虛擬數字人系統(tǒng)的“智慧”。

　　在國慶期間，微軟官方旗艦店便在天貓平臺嘗試起虛擬直播帶貨，并取得了不錯的數據增長和售貨突破。

　　該技術提供商邁吉客提供的數據顯示，對比2020年9月份，微軟天貓官方旗艦店的瀏覽數量提升460%、瀏覽次數提升480%、購買人數提升50%，而在粉絲增長方面甚至出現(xiàn)了850%的提升。

　　據邁吉客科技創(chuàng)始人伏英娜向億歐介紹，其實早在2016年下半年，公司就曾推出全球首例的二次元虛擬直播。

　　伴隨幾年來持續(xù)的技術積累和迭代，如今用戶體驗不斷提升，技術沉淀和產品的成熟度越來越高，在虛擬直播的風口中落地的商業(yè)應用場景也越來越豐富。

　　盡管中國用戶為虛擬偶像買單目前還比較困難，但伴隨年輕用戶的成長，未來可支配的消費市場自然也會有所增長。

　　虛擬直播的優(yōu)勢在于降本提效，企業(yè)不僅可以通過可視化的虛擬形象，給企業(yè)帶來“品牌故事”的植入和傳播，還可以實現(xiàn)24小時不間斷的直播講解與答疑互動。

　　通過精準智能AI技術的應用和持續(xù)學習，除了直播時長的延伸，虛擬直播工具的應用也將為企業(yè)直播效率帶來新的想象。

　　“當企業(yè)邀請‘明星’參與直播帶貨的時候，不免要承擔‘明星’的曝光成本。”伏英娜表示，相比“明星”直播帶貨，一個全新的屬于企業(yè)的形象IP可以更好的沉淀品牌價值，擺脫品牌對個體的依賴、跨越時空的界限。

　　通過結合公司全新外景AR仿真融合技術，企業(yè)的形象IP可實現(xiàn)遠程隔空瞬移，呈現(xiàn)在各種場景和環(huán)境中。

　　“虛擬機器人”與“真人主播”可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補

　　需要明確的是，虛擬直播的出現(xiàn)不僅不會搶真人主播的“飯碗”，還可與其實現(xiàn)互補共存、交替直播，甚至與其同臺演繹。

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圖：今年“雙十一”期間，波司登啟用的虛擬主播

　　此前，淘寶直播“一哥”李佳琦也曾在與虛擬歌手洛天依的直播對話中表示，隨著人工智能的發(fā)展，機器可以幫助自己更好地收集、學習女生們的需求與反饋，讓他為大家提供更好的產品與服務。

　　與五年前相比，中國企業(yè)在虛擬直播這條路上的探索已經愈發(fā)成型。其中體現(xiàn)最為明顯的一點就是虛擬形象的仿真度及交互控制靈活性的提升，而這背后與中國AI算法的精進密切相關。

　　盡管與科大訊飛、百度、阿里等巨頭全產業(yè)鏈式的投入無法相比，但新興創(chuàng)業(yè)者不無機會。

　　站在巨人的肩膀上，創(chuàng)新才是最重要的價值。目前，大部分AI技術沒有深入到應用場景，真正挖掘出AI技術的商業(yè)價值。

　　未來，新興的AI技術創(chuàng)業(yè)者要做的就是提升生產力，挖掘和落地應用場景并實現(xiàn)商業(yè)化，疫情以來直播電商的風口下或許就存在這樣的機會。

　　行業(yè)新事物的出現(xiàn)，還有待市場的檢驗。就像虛擬直播的出現(xiàn)一樣，未來什么時間可以走向成熟、迎來真正的消費爆點誰也說不準，但標志性的節(jié)點或許就伴隨直播電商的增長而出現(xiàn)。

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