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英國(guó)鞋履品牌 Jimmy Choo 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Tamara Mellon 的同名品牌日前完成了 5000萬(wàn)美元的C 輪融資，領(lǐng)投方為倫敦投資公司 Centricus，參投方包括現(xiàn)有投資人NEA 和 Quadrille Capital。品牌創(chuàng)立至今的融資總額已達(dá)到8700萬(wàn)美元。 Tamara Mellon 品牌將利用這次獲得的資金繼續(xù)進(jìn)行內(nèi)部投資，拓展零售網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)生產(chǎn)線創(chuàng)新，并在2019年年底之前將團(tuán)隊(duì)規(guī)模從現(xiàn)有的40人增加到60人。今年年初，品牌還推出了全新的運(yùn)動(dòng)鞋和手袋系列。 本輪融資過(guò)后，Tamara Mellon 已經(jīng)是由女性創(chuàng)立的時(shí)尚品牌中規(guī)模最大的之一。根據(jù)Pitchbook 的數(shù)據(jù)顯示，2018年由女性創(chuàng)立的公司獲得的風(fēng)險(xiǎn)投資，僅占美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資總額的2.3%。雖然這一比例依然很低，但是在過(guò)去十年里，女性創(chuàng)立的企業(yè)獲得的投資金額已經(jīng)增加了4倍以上。 品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人Jill Layfield 表示：“我和 Tamara 很高興 Centricus 能夠成為我們的投資人。他們的團(tuán)隊(duì)非常聰明，在全球市場(chǎng)能夠?yàn)槲覀兲峁┖艽髱椭Ｎ覀円卜浅８兄x我們忠實(shí)的客戶和員工在過(guò)去兩年半里對(duì)我們的支持。” Tamara Mellon 品牌2018年的銷售增長(zhǎng)非常強(qiáng)勢(shì)，同比增幅高達(dá)136%，其中36%來(lái)自回頭客，品牌的線上流量中，有超過(guò)80%都來(lái)自于移動(dòng)端。Jill Layfield 稱，2017年10月 Tamara Mellon 品牌的累計(jì)銷售額首次突破了100萬(wàn)美元，而在2018年10月，品牌的單日銷售額就創(chuàng)下了超 100萬(wàn)美元的記錄。 Centricus 的聯(lián)合創(chuàng)始人Nizar Al-Bassam 表示：“我們很高興能夠?yàn)?Tamara，Jill以及她們出色的團(tuán)隊(duì)提供支持，幫助品牌發(fā)展到一個(gè)關(guān)鍵的新階段，發(fā)掘他們的增長(zhǎng)潛力。在千禧一代需求的推動(dòng)下，現(xiàn)階段奢侈品市場(chǎng)非常具有吸引力。” Tamara Mellon 在1996年成為英國(guó)奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo的聯(lián)合創(chuàng)始人并大獲成功。離開(kāi) Jimmy Choo 后，她在2013年籌集了2400萬(wàn)美元來(lái)推出同名品牌，但 Tamara Mellon 當(dāng)時(shí)采用的批發(fā)與在線業(yè)務(wù)相結(jié)合的模式并不成功，僅僅過(guò)了兩年，Tamara Mellon 公司就落到了破產(chǎn)的邊緣。 申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的 Tamara Mellon 品牌在2016年得以重頭再來(lái)——這一次，她與硅谷的風(fēng)險(xiǎn)投資公司合作，注入互聯(lián)網(wǎng)思維采用純直銷模式，繼續(xù)專注于“即買即穿”模式，并籌集了1200萬(wàn)美元的A輪資金，此后在2018年又籌集了2400萬(wàn)美元 B 輪資金。雖然 Tamara Mellon 目前尚未盈利，但預(yù)計(jì)到2021年將會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利。 重振旗鼓的 Tamara Mellon 與一個(gè)女性領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)一起重塑了自己的同名品牌。Tamara Mellon 說(shuō)：“最好的品牌是那些代表了某種深刻意義的品牌，我們的品牌價(jià)值觀植根于女權(quán)主義。” 去年11月， Tamara Mellon 品牌在加州 Pacific Palisades 低調(diào)地開(kāi)設(shè)了自己品牌重整復(fù)出后的第一家門店。這家門店占地400平方英尺，看上去就像一個(gè)庫(kù)存豐富的衣櫥：每一款衣服和鞋履都在貨架上擺的滿滿當(dāng)當(dāng)。Tamara Mellon 說(shuō)，這樣的設(shè)計(jì)是為了消除女性在鞋店購(gòu)物時(shí)的典型痛點(diǎn)：傳統(tǒng)鞋店只在展架上展示一雙鞋子，總是要等銷售助理去庫(kù)房檢查后，才被告知要求的尺寸已經(jīng)售罄。 |
