隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)能力隨之不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化，美妝行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，為護(hù)膚產(chǎn)品帶來了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。活玉面膜、御泥坊、相宜本草等面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，在國內(nèi)得到了迅速發(fā)展，并擁有廣袤的市場(chǎng)前景。

《中國面膜行業(yè)深度調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2017年我國面膜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到207.5億元，相較于2016年提高14.8%，2018年我國面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破230億。到目前為止，我國面膜市場(chǎng)規(guī)模還在不斷擴(kuò)大，并呈指數(shù)增長(zhǎng)，中國已發(fā)展成為最大面膜消費(fèi)國，是全球最大的面膜市場(chǎng)。

伴隨國內(nèi)面膜市場(chǎng)的崛起，活玉面膜等國貨面膜日漸成長(zhǎng)壯大。2003年國內(nèi)本土面膜品牌大量成立，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)面膜的認(rèn)識(shí)加深。2014-2018年，隨著我國電子商務(wù)的迅速發(fā)展，我國面膜行業(yè)進(jìn)入消費(fèi)成熟階段。在國學(xué)護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)崛起的加持下，活玉面膜作為一款實(shí)力強(qiáng)勁、具有充分競(jìng)爭(zhēng)力的國貨面膜，不僅擁有了穩(wěn)定的消費(fèi)群體，還存在著巨大的可被發(fā)掘的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。

公開數(shù)據(jù)信息顯示，活玉面膜等所處的國內(nèi)面膜市場(chǎng)總體供需關(guān)系為需大于供。先看供方數(shù)據(jù)，2015年我國面膜產(chǎn)量20.43億張，2016年我國面膜產(chǎn)量25.87億張，2017年我國面膜產(chǎn)量達(dá)到32億張。

再看需方，2015年我國面膜銷量26.13億張，2016年我國面膜銷量31.42億張，2017年我國面膜銷量達(dá)到40億張。

由此看出，我國面膜市場(chǎng)總銷量遠(yuǎn)大于供應(yīng)量，國貨面膜等面膜品牌仍有廣闊市場(chǎng)空間。事實(shí)上，活玉面膜作為口碑優(yōu)異的國貨面膜之一，近幾年的銷量有著顯而易見的快速上升趨勢(shì)。在未來，在國貨面膜大發(fā)展的趨勢(shì)下，相信活玉面膜等國貨面膜還將迎來大程度的需求量增長(zhǎng)，企業(yè)發(fā)展也將得到大幅跨越。

國貨面膜的未來前景一片良好，原因不僅在于它們正處于國內(nèi)面膜市場(chǎng)上升期，還在于國貨面膜更大程度的迎合了東方女性新時(shí)代護(hù)膚理念。

隨著現(xiàn)代生活中綠色天然觀念日益提升，綠色面膜在消費(fèi)者中存在較大滲透空間，綠色天然產(chǎn)品將為面膜行業(yè)的主流。以活玉面膜為例，其傳承“玉養(yǎng)顏”理念，以天然玉石活化液為主要成分，因其國學(xué)文化屬性與綠色產(chǎn)品屬性，吸引廣大女性的關(guān)注。

現(xiàn)如今，隨著護(hù)膚產(chǎn)業(yè)升級(jí)和市場(chǎng)需求變化，要求護(hù)膚產(chǎn)品結(jié)構(gòu)富于變化，功效也面向多元化發(fā)展。市場(chǎng)上諸如活玉面膜等兼具肌膚日常護(hù)理和問題肌膚醫(yī)學(xué)護(hù)膚理念和效果的護(hù)膚產(chǎn)品，表現(xiàn)出更強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。未來，蓬勃發(fā)展的國內(nèi)面膜市場(chǎng)必將涌現(xiàn)更多優(yōu)秀的國貨面膜品牌，值得期待