國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示,6月份全國化妝品零售總額326億元,同比增長20.5%,成為疫情發(fā)生以來復蘇最快的品類。這其中,國貨美妝的崛起功不可沒。

美妝“國潮風”破浪前行

2018年李寧以“國潮”身份亮相紐約時裝周,正式打響了“國潮”的新形象。此后,國產(chǎn)化妝品的崛起勢頭極其強勁,去年騰訊發(fā)布的《國貨美妝洞察報告》提到,國產(chǎn)美妝品牌市場份額已達56%,占據(jù)半壁江山。

國產(chǎn)化妝品以更符合亞洲人膚質特點、性價比更高,擁有持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新等優(yōu)勢,在傳統(tǒng)電商、社交電商渠道收獲越來越多粉絲。

權威數(shù)據(jù)監(jiān)測機構QuestMobile最新公布的《2020美妝人群與品牌洞察報告》顯示,美妝人群對國貨的關注度超過歐美、日韓品牌,TOP10品牌中有7家是國貨品牌。以90后、95后、00后為代表的消費新生代,見證了在眾多領域的“中國自信”,不再盲目迷信國際大牌,而是堅決擁護國貨,國產(chǎn)新銳品牌,已成為年輕消費群的首選。

明星網(wǎng)紅力薦 傳奇今生實力圈粉

美妝護膚類國貨品牌的集體崛起,正在獲得眾多大牌明星和網(wǎng)紅的認可與推薦。這種認可讓國貨品牌獲得了更好的加持。

最近風靡全網(wǎng)的傳奇今生唇膏,以養(yǎng)護·輕潤·出色奪得眾多明星及網(wǎng)紅博主的喜愛并極力推薦。在去年12月的傳奇今生唇實力盛典上,趙薇正式官宣成為傳奇今生代言人。傳奇今生主打的唇膏產(chǎn)品,也是趙薇同款唇膏,為女性的實力與魅力增色添彩。“這支唇膏在市面已經(jīng)銷售十幾年了,這也讓我非常的震驚,是一個厚積薄發(fā)的好產(chǎn)品,好公司,所以這是今天我成為傳奇今生代言人的主要原因!”趙薇在傳奇今生唇實力盛典上如是說。

值得注意的是,那些銷量很好的國貨品牌,在小紅書或微博上也倍受青睞。購買力日趨攀升的90后、00后年輕一代,由于其互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的特點,對于短平快的消費形式尤其鐘愛,只要產(chǎn)品功能符合其需求,可以隨時完成購買和種草的行為,由此也催生出獨特的“種草現(xiàn)象”。

近期,小紅書平臺上有多位美妝護膚類博主分享了使用國貨品牌“傳奇今生”旗下傳奇今生唇膏、傳奇今生花漾精華乳、傳奇今生水漾保濕面膜的使用感受。擁有眾多粉絲的時尚護膚博主分享道:“傳奇今生唇膏不僅可以當口紅,當作唇部打底也可以的,質地很潤,沒有粘膩的感覺,不愧是趙薇同款～” 另一位博主則分享了使用傳奇今生花漾精華乳的感受:“以前鼻翼兩邊經(jīng)常卡粉,現(xiàn)在整個臉都水嫩嫩的,上的底妝也特別服帖,這個好物大家真的去get一下!”“傳奇今生水漾保濕面膜采用纖維素纖維膜布,上臉很服帖、很透氣,成分給力,補水儲水的能力蠻強……”對傳奇今生產(chǎn)品的認可,不溢言表。

得品質者得天下

品牌是企業(yè)的靈魂,也是企業(yè)參與全球競爭的重要支撐。而品質則是品牌的基石,不注重品質的品牌,或許能一時光鮮,但不可能基業(yè)長青。唯有對產(chǎn)品品質孜孜不倦的追求,才能成就品牌的持久熱度。

傳奇今生一直秉承“正規(guī)化·正能量·好名望”的立企宗旨,堅持以產(chǎn)品質量為生命線,嚴把研發(fā)、生產(chǎn)的每一道工序,通過嚴格監(jiān)管為消費者持續(xù)提供高品質、高性價比的產(chǎn)品。傳奇今生唇膏由自有工廠——廣州富妝生物科技有限公司生產(chǎn),斥巨資引進國外先進生產(chǎn)線,建設無菌生產(chǎn)環(huán)境,全力打造智能化、全自動化以及高新科技的工廠,鑒證了傳奇今生對產(chǎn)品生產(chǎn)的高標準要求。

在去年11月舉行的第28屆中國金雞百花電影節(jié),傳奇今生榮膺“CCTV-6電影盛典直播合作伙伴”的稱號,攜手CCTV-6向各界傳達更多正能量的聲音。今年年初,傳奇今生榮獲“2019品牌強國(化妝品行業(yè))十大品牌”,這是由國資委《市場觀察》雜志社、《中國名牌》雜志社、人民日報社《市場報網(wǎng)絡版》品牌強國專刊等單位聯(lián)合頒發(fā),進一步印證了傳奇今生的卓越品質。

得品質者得天下。美妝護膚行業(yè)能否形成“國進洋退”的常態(tài)化趨勢,雖然尚需市場檢驗。但我們相信,隨著眾多國貨品牌堅持品質至上、引領消費升級,美妝護膚市場定能形成更加濃烈的國貨消費氛圍。