近日，在2019年度“中國服裝成長型品牌”專家匯報會上發(fā)布了86個中國服裝成長型品牌，其中清河羊絨服裝品牌占9席。

　　據(jù)了解，“中國服裝成長型品牌”是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會、中國服裝協(xié)會于2010年聯(lián)合發(fā)起主辦的一項行業(yè)內(nèi)著名獎項。“能夠與廣州、上海、江蘇等地的服裝品牌并列，躋身中國服裝成長型品牌，意味著清河羊絨制品品牌步入全國服裝行業(yè)第一方陣，實現(xiàn)從追趕時尚到引領時尚的跨越。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會副會長張海燕認為。

　　牽住供給側結構性改革“牛鼻子”，深耕質(zhì)量管理

　　“這是我們給愛馬仕專供的紗線，用它紡出的羊絨披肩輕、薄、柔，可以從一枚戒指中穿過。”近日，在宏業(yè)羊絨公司的生產(chǎn)車間，公司總經(jīng)理馮子宏展示頭發(fā)絲細的紗線，這是該公司順應高端市場需求研發(fā)的產(chǎn)品。

　　清河羊絨產(chǎn)業(yè)起步于上世紀70年代，經(jīng)過40多年的發(fā)展，清河已經(jīng)成為世界最大的羊絨及羊絨制品集散地，年經(jīng)銷總量占世界40%、全國60%，總產(chǎn)值逾200億元。

　　針對消費者越來越注重品質(zhì)的需求，清河羊絨企業(yè)牽住供給側結構性改革的“牛鼻子”，順應市場需求，增加有效供給，從初加工到羊絨紡紗再到羊絨制品，全產(chǎn)業(yè)鏈提高品質(zhì)。

　　“清河的羊絨制品質(zhì)量曾遭受詬病。”清河縣常務副縣長樊英俊說，成分含量不足、虛標等質(zhì)量問題曾在一個時期內(nèi)存在過。為了提高產(chǎn)品質(zhì)量，縣委、縣政府成立產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組，將質(zhì)量名牌戰(zhàn)略寫入羊絨紡織工業(yè)發(fā)展綱要，制定河北省地方標準。強化產(chǎn)品質(zhì)量整治，組織轄區(qū)干部和相關部門進村入戶，檢查、督促問題業(yè)戶整改規(guī)范，郵政、公安等部門齊抓共管郵政和快遞網(wǎng)點，凈化物流渠道。

　　特別是近年來，清河應用先進的科技手段，建立了品牌質(zhì)量溯源認證體系，納入溯源認證體系的產(chǎn)品一品一追溯防偽碼。在浩麗羊絨制品公司，記者拿起手機掃描商標上的二維碼，產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)批次、工藝設計、品質(zhì)檢測等詳細信息立馬呈現(xiàn)。“這套質(zhì)量溯源體系實現(xiàn)對從原料端直至終端成品銷售全過程質(zhì)量管控，消費者可以放心購買。”該公司董事長崔應國說。

　　依靠過硬的品質(zhì)，清河羊絨企業(yè)不斷“攀高”，先后跟LV、愛馬仕、香奈兒、喬治·阿瑪尼等世界奢侈品品牌商建立合作關系，清河羊絨制品走出國門，走向世界。

　　發(fā)力工業(yè)設計，羊絨制品越來越時髦

　　“以前公司產(chǎn)品款式單一，網(wǎng)上銷售量有限。最近公司設計的寄滄海系列羊絨服裝款式時尚，僅一周就銷售了1300余件。”清河利意蒙羊絨制品公司發(fā)貨員曲婷婷告訴記者，利意蒙羊絨從產(chǎn)品研發(fā)設計入手，先后投資1500余萬元在北京成立研發(fā)中心，進行產(chǎn)品研發(fā)設計，不少款式成為“爆款”，供不應求。

　　清河羊絨雖然名聲在外，但羊絨制品款式老、舊、土，跟不上時尚潮流。“原因在于企業(yè)不注重產(chǎn)品研發(fā)，研發(fā)力量、投入嚴重不足。”清河羊絨小鎮(zhèn)綜合管理中心副主任鄭春雨說。

　　澳維羊絨制品公司是一家專門生產(chǎn)銷售羊絨制品的企業(yè)，雖然產(chǎn)品質(zhì)量好，但是由于不注重自主品牌設計，一直跟在市場“屁股”后面跑——市場流行什么款式他們就生產(chǎn)什么款式，年年庫存積壓壓得老板計玉坤喘不過氣來。

　　面對中小企業(yè)研發(fā)設計能力不足的狀況，該縣先后與武漢紡織大學、天津工業(yè)大學等高校院所合作，成立工業(yè)設計實訓基地和設計人才培訓基地，大力實施千名工業(yè)設計人員培訓計劃。同時，與中國流行色協(xié)會合作，建成國內(nèi)首家集研發(fā)設計、時尚展示、流行趨勢發(fā)布于一體的“中國羊絨時尚館”，截至目前已舉辦羊絨時裝潮流發(fā)布會40余次。

　　清河縣財政出資3000萬元，與高校、服裝設計機構合作，成立省級羊絨產(chǎn)業(yè)技術研究院，構建產(chǎn)學研相結合的創(chuàng)新體系，推動工業(yè)設計成果產(chǎn)業(yè)化。研究院服務中小企業(yè)180多家，每年研發(fā)設計新款羊絨服飾1000余款，免費為企業(yè)提供制版工藝3000余次，直接為企業(yè)增效1億余元。

　　經(jīng)歷市場之痛的計玉坤深切感到研發(fā)、設計的重要性。“產(chǎn)品設計讓公司有了自己的風格，一下從‘模仿’轉(zhuǎn)為‘引領’”。短短兩年時間，公司在全國開設了20余家專賣店，年銷售額達8000萬元。”

　　塑造區(qū)域品牌，打造“時尚之城”

　　同一件羊絨制品，掛上奢侈品品牌至少能賣兩三萬元，但清河本土企業(yè)最多也就賣四五千元。

　　“LV、愛馬仕、香奈兒、喬治·阿瑪尼等世界奢侈品品牌與清河羊絨都有合作，無論是原料、紡紗還是成衣，清河羊絨在全國都是首屈一指。遺憾的是，清河羊絨干著羊絨產(chǎn)業(yè)鏈上90%的活，卻只拿著10%的利潤。”鄭春雨分析說。

　　按照“微笑曲線”理論，在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端——研發(fā)、設計和市場、營銷，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。越來越多的企業(yè)意識到，為國內(nèi)外知名品牌代加工、貼牌發(fā)展之路越走越窄、越走越難，必須要發(fā)展自有品牌。

　　近年來，清河逐漸加大對品牌創(chuàng)建的扶持力度，以品牌建設提高羊絨產(chǎn)業(yè)集群競爭力，打造羊絨產(chǎn)業(yè)新高地，建設“時尚之城”�？h委縣政府出臺相關文件大力支持企業(yè)爭創(chuàng)品牌，對獲取中國馳名商標的企業(yè)一次性給予50萬元扶持，對獲得省著名商標、省名牌產(chǎn)品的企業(yè)一次性給予5萬元扶持，不斷提高我縣企業(yè)創(chuàng)建品牌的積極性。

　　除給予相應的獎勵扶持，每年還舉辦中國清河國際羊絨及絨毛制品交易會；同時支持企業(yè)積極參與國內(nèi)、國際高端展會，先后帶領百余家企業(yè)，參加北京、上海、廣州、深圳四大專業(yè)展會，以及赴法國、東南亞等國際展會，這些參與活動大大提升清河羊絨的影響力。

　　與此同時，依靠主體企業(yè)推動網(wǎng)絡品牌的培育，形成區(qū)域品牌與企業(yè)品牌相互推動。截至目前，清河羊絨產(chǎn)品商標注冊量達4000個，商標總量位居全國縣級行政區(qū)域之首，宏業(yè)、衣尚、宇騰三個品牌被認定為中國馳名商標；鑫達來、華家那、貝龍等10個商標被認定為河北省著名商標；帕米爾、櫻九歌、鄂古龍等44個品牌被認定為中國服裝成長型品牌，“清河羊絨”獲批認定為國家地理標志證明商標。