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飄著花香的3月，女性們的節(jié)日一個個款款走來，3.7女生節(jié)、3.8女神節(jié)、3.22閨蜜節(jié)……不知不覺間，“婦女節(jié)”已漸漸被這些新節(jié)日和新稱謂取代�，F(xiàn)代女性，尤其新生代年輕人群，已經(jīng)不想被貼上“婦女”的標(biāo)簽。新女性們更加獨(dú)立，擁有自己的生活主張和更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，她們在家庭開支上占據(jù)主導(dǎo)地位，促使消費(fèi)市場進(jìn)入“她”經(jīng)濟(jì)時代。  新女性：相比取悅別人，更愿意取悅自己 隨著女性自我意識的覺醒、受教育程度的提高以及經(jīng)濟(jì)上更加獨(dú)立自主，越來越多的女性已經(jīng)意識到，相比于妻子和母親，作為一個女人才是自己最重要的角色。她們更加自信，更清晰地認(rèn)識和表達(dá)自己，她們也更懂得寵愛自己，樂于嘗試新鮮事物、追求潮流也追求個性化，同時更加注重生活的儀式感，更愿意為美買單。新女性們不再固守“女為悅己者容”，她們更要取悅自己。  她經(jīng)濟(jì)：女性消費(fèi)市場升級，品牌應(yīng)勢而變 艾瑞咨詢發(fā)布的《中國女性生活形態(tài)研究》報(bào)告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，伴隨社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，女性主導(dǎo)了家庭超過70%的消費(fèi)，占據(jù)絕對領(lǐng)先的話語權(quán)。另據(jù)國泰君安證券的報(bào)告，2014年中國內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模僅為2.5萬億元，到2019年，這個數(shù)字或?qū)⒃鲩L至4.5萬億元，內(nèi)地女性消費(fèi)市場總值已超過2萬億元。  在女性旺盛的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力下，催生出一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)——“她”經(jīng)濟(jì)，一方面女性消費(fèi)市場快速擴(kuò)張，一方面也帶來了消費(fèi)升級的大趨勢。 市場的觸角敏銳感知到了這一點(diǎn)，各大品牌在圍繞滿足“她”的需求方面都下足了功夫。尤其在女性節(jié)日扎堆的3月，以過節(jié)為噱頭的各類營銷活動層出不窮，其中不乏有一些另辟蹊徑，力求引發(fā)和消費(fèi)者的情感共鳴。 美女節(jié)：本澀主張美出本色，推廣活動回饋消費(fèi)者 本澀品牌在3月著力打造“美女節(jié)”活動，不同于常規(guī)的女生節(jié)、女神節(jié)，美女節(jié)旨在喚起新女性們對美的重新定義，美沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，重在忠于自己，也借此傳遞品牌“美出本色”的價值觀。 “美女節(jié)”活動期間，本澀春季新品全面亮相，店內(nèi)多款熱賣商品感恩回饋，美力箴言線上互動活動也同步啟動，鼓勵新女性們勇敢表達(dá)美。3月也是本澀的會員服務(wù)月，本澀通過對服務(wù)進(jìn)行全新升級，帶給 會員及顧客們更好的體驗(yàn)。 業(yè)內(nèi)專家對本澀“美女節(jié)”給予了積極的肯定，認(rèn)為活動將品牌內(nèi)核和新女性群體的心聲很好融合并傳達(dá)出來，也順應(yīng)了女性消費(fèi)市場升級的大趨勢，希望在未來看到更多這樣的“走心”互動，讓品牌更緊密地連接消費(fèi)者。 本澀“美女節(jié)”是她經(jīng)濟(jì)時代又一個現(xiàn)象級的品牌推廣活動，品牌聯(lián)動年輕女性消費(fèi)者共同打造出全新的時尚美麗價值觀，契合新女性個性審美和價值主張，鼓勵新女性們可以更自信地綻放光彩，展現(xiàn)最美的自己，具有積極的社會意義。 |
