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11月6日，德國運動用品巨頭 adidas （阿迪達斯）公布了2019財年第三季度關鍵財務數(shù)據(jù)。 第三季度，adidas 各個市場銷售額都實現(xiàn)了增長，新興市場、俄羅斯市場、大中華市場以及北美市場銷售額實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，凈銷售額同比增長9.1%至64.1億歐元，按不變匯率計算，同比增長6%，高于分析師此前預期的63.2億歐元。 不過，受到空運成本、匯率變動以及價格組合等因素影響，adidas 第三季度營業(yè)利潤率同比下降1.3個百分點至14.0%，低于分析師預期。財報公布后，11月6日 adidas 股價下跌4.4%至148.34美元每股。 在該季度，adidas 服裝業(yè)務同比增長了13%，但是鞋履業(yè)務僅增長了1%，尤其是Yeezy系列表現(xiàn)無法令人滿意。adidas 在該季度加大了Yeezy供貨量，但實際上消費者對Yeezy的需求并不如理想中的那么強。adidas 首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted 在電話會議中表示：“同上半年相比，第三季度是 Yeezy 供貨量最大的一個季度，但是業(yè)務卻無任何增長跡象。” Kasper Rorsted 在接受采訪時還表示，adidas 已經(jīng)決定減少 Yeezy 供貨量，保持其限量性。 另外，盡管中國市場第三季度實現(xiàn)了11%的雙位數(shù)增長，但是相比近些年的其他季度，第三季度的增幅可謂是歷史新低。相比之下，adidas 最大的競爭對手——Nike 上個季報在大中華區(qū)凈銷售額同比增長了27%至16.79億美元。（詳見《華麗志》：Nike最新季報：大中華地區(qū)銷售勁增27%） adidas 首席財務官 Harm Ohlmeyer 在電話里會議中表示：“大中華地區(qū)銷售額有所放緩，因此我們需要從兩方面加大對中國市場的投資，首先是在中國投資建立一個由200多人組成的本土創(chuàng)意中心，為中國消費者專門設計產品，以此來進一步推動中國市場；其次是建立一個數(shù)字中心，以此進一步完善 adidas 在數(shù)字領域的市場參與結構。我們將盡最大的努力確保中國市場的穩(wěn)定增長。”
截至9月30日，adidas 2019財年第三季度關鍵財務數(shù)據(jù)如下：
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按品牌：
丨消息來源：官方新聞稿、官方電話會議紀錄、彭博社 丨圖片來源：adidas官網(wǎng) |
