法國美容巨頭歐萊雅集團（L’Oréal S.A.）將與美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭 Google（谷歌）展開合作，讓通過 Google 搜索引擎搜索美容產(chǎn)品的消費者，可以通過虛擬現(xiàn)實技術在線試妝。

歐萊雅集團的首席數(shù)字官 Lubomira Rochet 表示，此次合作是為了加快集團線上渠道的的發(fā)展，以彌補疫情對于實體門店銷售的影響。他說道：“因為疫情的原因，我們在各方面的合作都加快了進度。”

此次合作將會采用歐萊雅集團旗下的加拿大美妝技術公司 ModiFace 的增強現(xiàn)實技術，后者于2018年3月被歐萊雅集團收購。除了谷歌的搜索引擎之外，合作的范圍還將包括谷歌旗下的視頻平臺 Youtube。

消費者如果通過谷歌的搜索引擎搜索歐萊雅旗下品牌的唇膏或眼影，或是在這兩個平臺上看到歐萊雅投放的廣告時，都可以通過增強現(xiàn)實的方式在線試用相關產(chǎn)品。

歐萊雅集團此前還與社交媒體巨頭 Facebook 建立了類似的合作關系。據(jù) Rochet 表示，提供這項服務的廣告的轉(zhuǎn)化率比普通廣告要高出三倍，消費者經(jīng)常試用 ModiFace 的技術來嘗試不同的化妝品，尤其是在新冠病毒疫情期間。

多年以來，歐萊雅集團在數(shù)字化領域一直投入了大量的資源，數(shù)字媒體營銷支出占總營銷支出的一半，自疫情爆發(fā)之后，其數(shù)字營銷的占比更是增加到了70%。ModiFace 通過VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）等技術為消費者提供了各種便捷服務，比如自拍膚質(zhì)分析、VR染發(fā)、VR試妝等等。上周，歐萊雅集團還推出了首款數(shù)字美妝產(chǎn)品“Signature Faces”。該系列同樣基于增強現(xiàn)實技術，Instagram，Snapchat，Snap Camera 和 Google Duo 等社交媒體的用戶可以使用這款產(chǎn)品，為自己發(fā)布的照片化妝。

最近，因為新冠病毒疫情的形勢再度惡化，法國和比利時等多個歐洲國家重新開始進行封鎖，導致大量美容門店和美發(fā)沙龍被迫關閉。Rochet 表示，線上渠道，尤其是在中國市場的強勁銷售，彌補了實體門店關閉帶來的影響。他預計，未來的三到四年內(nèi)，歐萊雅集團的線上銷售占比將會從目前的24%增加至50%左右。

在截止至9月底的第三季度，歐萊雅集團的總銷售額同比下降2%至70億歐元，其中，中國大陸實現(xiàn)同比增長20.8%。

丨消息來源：官方新聞稿，路透社，cosmeticsbusiness.com

丨圖片來源：歐萊雅集團官方網(wǎng)站