業(yè)績低迷的Bottega Veneta高層持續(xù)動蕩。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊，法國奢侈品集團(tuán)開云日前發(fā)布聲明宣布Bartolomeo Rongone為Bottega Veneta新CEO，于2016年9月上任的Claus-Dietrich Lahrs因個人原因而決定離職。Bartolomeo Rongone還將加入開云集團(tuán)執(zhí)行委員會，并向集團(tuán)CEO François-Henri Pinault匯報。

　　François-Henri Pinault在聲明中表示，Bottega Veneta在Claus-Dietrich Lahrs的帶領(lǐng)下，已在過去三年中有所突破，Bartolomeo Rongone上任后的主要任務(wù)是與新創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee一起發(fā)掘Bottega Veneta更多市場潛力。

　　據(jù)公開資料顯示，現(xiàn)年48歲的Bartolomeo Rongone于2001年加入LVMH的Fendi，后于2012年加入開云集團(tuán)旗下另一奢侈品牌Saint Laurent任首席運(yùn)營官，擁有豐富的奢侈品牌零售管理經(jīng)驗(yàn)。

　　至此，Bottega Veneta的創(chuàng)意和業(yè)務(wù)掌權(quán)者均已換人，早前有分析師認(rèn)為，敢于任命Daniel Lee這樣年輕的設(shè)計師以及來自LVMH的Bartolomeo Rongone管擁有50多年歷史的Bottega Veneta是有意復(fù)制Gucci的成功，體現(xiàn)出開云集團(tuán)年輕化的決心，也意味著開云集團(tuán)目前最為擔(dān)憂的品牌Bottega Veneta將展開更加徹底的轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，Bartolomeo Rongone負(fù)責(zé)的Saint Laurent已連續(xù)多個季度錄得雙位數(shù)增長，今年第一季度銷售額大漲21.9%至4.98億歐元，但Bottega Veneta的銷售額則大跌5%至2.48億歐元，去年該品牌銷售額下跌5.7%至11.09億歐元，是開云旗下表現(xiàn)最差的品牌之一。

　　不過開云集團(tuán)表示，Daniel Lee在2月的米蘭時裝周期首秀深受業(yè)界好評，預(yù)計新系列產(chǎn)品于年中上架發(fā)售后，品牌業(yè)績將逐漸改善。據(jù)悉，Bottega Veneta的目標(biāo)是在今年年底前取得明顯的轉(zhuǎn)型成果。

　　深有意味的是，Daniel Lee加入Bottega Veneta后，便進(jìn)一步弱化了品牌的“編織”元素，其利落的剪裁、超大型號手袋等元素一度被指含有LVMH旗下品牌Celine的影子。

　　有業(yè)界人士指出，和上一任創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier相比，Daniel Lee的新系列似乎并不急切地表現(xiàn)年輕化，反而將目標(biāo)受眾定位在獨(dú)立女性消費(fèi)者，這顯然也是Celine原來忠實(shí)的消費(fèi)群體。早前LVMH將Hedi Slimane招致麾下，被認(rèn)為是對開云集團(tuán)旗下第二大奢侈品牌Saint Laurent的“報復(fù)”。

　　實(shí)際上，Daniel Lee的設(shè)計風(fēng)格帶有Celine烙印與其個人經(jīng)歷密切相關(guān)。他在從中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計學(xué)院畢業(yè)后，曾先后為Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，并于2012年正式加入Celine，并于去年6月加入Bottega Veneta。

　　因此，LVMH任命Hedi Slimane為Celine創(chuàng)意總監(jiān)時，或許并不擔(dān)心Celine的品牌調(diào)性變化，而是騰出一塊空地，讓Hedi Slimane將原屬于他的忠實(shí)消費(fèi)群體從Saint Laurent奪回，從而打擊開云集團(tuán)。對于Hedi Slimane的志在必得，LVMH有足夠的自信，畢竟Hedi Slimane才是風(fēng)格的開創(chuàng)者。

　　Bottega Veneta發(fā)力爭奪原Celine女性消費(fèi)者，這將是開云集團(tuán)對LVMH突襲Saint Laurent的一次反擊。在寡頭對抗的市場情形下，Bottega Veneta作為開云集團(tuán)旗下唯一失勢的奢侈品牌必須快速扭轉(zhuǎn)形勢，夯實(shí)開云集團(tuán)的第二梯隊，否則將拖累集團(tuán)旗下Gucci的前進(jìn)步伐。