投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）日前發(fā)布的分析師報告《Rise of the SHEconomy》指出：女性單身的時間越長，越是有利于服裝、鞋履、個人護理、餐廳、奢侈品和電動汽車等行業(yè)公司的業(yè)績增長。

美國人口普查局（Census Bureau）近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2030年，15歲以上美國女性人口中，單身女性的比例將超過已婚女性，增長至52%。2018年，這一比例為49%。

這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅是因為晚婚和高離婚率，更多是不婚女性群體的快速增加。整體上，美國單身女性人口將以1.2%年均增速增長，到2030年，這一人群的總數(shù)將達7750萬人次，高于美國0.8%的總?cè)丝谠鏊佟?/p>

報告指出，單身工作女性群體的增長，將對經(jīng)濟產(chǎn)生巨大推動作用，因為她們的消費支出高于已婚人士。2018～2030年，處于最佳就業(yè)年齡段（25～44歲）的美國女性中，單身女性比例將從41%上升至45%，達歷史新高。

報告指出，在所有行業(yè)中，以 Nike（耐克）、Lululemon（露露樂蒙） 為代表的運動服裝和鞋履行業(yè)是最大獲益者。

為什么是運動服飾行業(yè)？部分原因在于，相比已婚人士，單身女性和男性會花更多的時間運動鍛煉。報告數(shù)據(jù)顯示，以周為計算單位，單身男性平均用于運動鍛煉的時間為8小時，單身女性則為5小時以上。相較之下，已婚男性每周的運動時間不足6小時，已婚女性則為4小時左右。

摩根士丹利分析師指出，“更多單身人士意味著，更多人花更長的時間在運動上，買更多的運動產(chǎn)品，以及更高的替換頻次。”

事實上，Nike 正加速其對女性群體的吸引力，深度挖掘女性市場潛力，包括推出面向女性的運動鞋零售概念平臺 Nike Unlaced、加大對瑜伽褲和運動文胸等女性運動裝備領(lǐng)域的投入。2018年，Nike Women 女裝部門全球總經(jīng)理 Amy Montagne 表示：“去年我們的女性業(yè)務(wù)銷售額已經(jīng)超過了66億美元，過去的三到五年里，女性業(yè)務(wù)的增長幅度超過了男性業(yè)務(wù)，意味著我們在女性市場擁有良好的前景。”（詳見《華麗志》：讓更多女性成為運動鞋迷！Nike 將推出女性運動鞋零售概念平臺 Nike Unlaced、Nike 推出兩大新舉措，加大對女性運動裝備的投入，挑戰(zhàn) Lululemon）

對于以更偏女性化產(chǎn)品——瑜伽裝備發(fā)家的 Lululemon來說，這更是好消息，女性類產(chǎn)品目前為品牌貢獻了70%的銷售額。在深耕女性市場的同時，品牌還在積極開拓男性市場，在更熱愛運動的單身女性和男性群體的推動下，運動裝備需求將進一步提升。

此外， 單身女性群體的增長，同樣有利于奢侈品百貨 Nordstrom、百貨連鎖 TJ Maxx、折扣百貨連鎖 Ross Stores、休閑服飾品牌 Old Navy 等公司的增長。分析師指出：“單身女性人數(shù)的增長，加之單身女性收入的提高，有利于女性群體中有高曝光度的品牌。”

TJ Maxx 和 Marshalls 的母公司、折扣零售商 TJX，Ross Stores 方面，女性已占據(jù)其60%的顧客群體。其中，收入較已婚女性更低的單身女性，反倒愿意在服裝和鞋履商品上花錢，特別是購買知名品牌的折扣商品，且熱衷于折扣零售商所提供的“尋寶式”的購物環(huán)境。

報告中提及的其它能從單身趨勢中獲益的品牌/公司還包括：美妝連鎖 Sephora（絲芙蘭）、Ulta Beauty、休閑快餐連鎖 Chipotle、咖啡連鎖 Starbucks（星巴克）、電動汽車 Tesla（特斯拉）等。

無論是 Chipotle，還是星巴克，女性顧客已經(jīng)占到其顧客群體的一半以上。報告指出，星巴克已經(jīng)在女性群體中流行開來。Chipotle “更健康的”品牌形象、在城市職業(yè)人士中相對更高的曝光度，都是其獲得有消費力的單身女性青睞的優(yōu)勢。

美容和個護產(chǎn)品方面，單身女性在這一方面的支出已經(jīng)與美國平均家庭（平均每家2.58人）總支出相當。對于美妝連鎖巨頭 Sephora、Ulta Beauty 和 Estee Lauder（雅詩蘭黛）這樣的高級美妝品牌，女性消費者為其貢獻了75%以上的業(yè)績。

同時，即將步入黃金消費年齡的 Z世代（95后），也將成為美妝行業(yè)增長的最大驅(qū)動力。在同樣的年齡階段，Z世代在彩妝產(chǎn)品上花的錢，遠高于其它世代。

丨消息來源：美國網(wǎng)站 Business Insider、《福布斯》、Seeking Alpha、《華麗志》歷史報道

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