12月7日，加拿大頂級(jí)戶外品牌 Arc’teryx 始祖鳥宣布，將與英國滑板先鋒品牌 Palace Skateboards 正式展開合作，意味著始祖鳥首度在中國市場嘗試開展聯(lián)名合作。

而就在稍早時(shí)候，始祖鳥公布了另一則重磅合作，聯(lián)手德國設(shè)計(jì)師品牌 Jil Sander 旗下專注于戶外活動(dòng)的產(chǎn)品線 Jil Sander+，將于2021年10月推出聯(lián)名膠囊系列。

接連發(fā)布兩個(gè)聯(lián)名系列，是始祖鳥品牌在時(shí)尚領(lǐng)域做出的一次新嘗試，也是其基于運(yùn)動(dòng)戶外的品牌基因，走向時(shí)尚化的重要一步。正如始祖鳥大中華區(qū)總經(jīng)理徐陽在廈門國際時(shí)尚周時(shí)尚觀念 FED SHOW 上所說：“很多人問我，為什么會(huì)和 Palace、Jil Sander+ 合作？原因很簡單，始祖鳥是相對(duì)小眾的品牌，我們還是希望有更多的消費(fèi)者知道這個(gè)品牌。”

基于品牌 DNA 的“破圈和出圈”

疫情下消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，助推運(yùn)動(dòng)時(shí)尚趨勢在全球范圍內(nèi)持續(xù)走熱，“運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚化”、“時(shí)尚品牌運(yùn)動(dòng)化”成為當(dāng)前最受關(guān)注的熱詞。市場研究公司 Grand View Research 的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場價(jià)值為3234億美元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到3489億美元。

這樣的市場行情之下，不少品牌選擇以聯(lián)名的方式來打開突破口，部分品牌則更為細(xì)致——選擇具體細(xì)分領(lǐng)域的品牌合作，借助彼此的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)”與“專業(yè)”。例如奢侈品牌 Dior 近期發(fā)售的男士滑雪限定系列，其背后的合作方包括：依靠專業(yè)滑雪裝備起家的日本運(yùn)動(dòng)服飾集團(tuán) Descente（迪桑特）、瑞士專業(yè)滑雪板生產(chǎn)商 AK SKI、瑞典專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌和防護(hù)服生產(chǎn)商 POC。

始祖鳥與 Palace、Jil Sander+的合作，同樣是緊扣各自品牌的 DNA 開展的精準(zhǔn)合作，例如與 Palace 的合作，強(qiáng)調(diào)攀巖與滑板文化的相互碰撞，提取出兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)共有的“頑強(qiáng)與反叛”精神，推出的產(chǎn)品也兼具了兩個(gè)品牌的經(jīng)典，如始祖鳥最為知名的硬殼外套 Alpha SV、包袋，以及 Palace 代表性的冷帽、連帽衛(wèi)衣、T恤等產(chǎn)品，且部分產(chǎn)品中使用了 GORE-TEX 材料。

“此次的設(shè)計(jì)靈感來源于山川橫跨都市環(huán)境的構(gòu)思，也是為了紀(jì)念攀登者與滑板者之間長期形成的深厚情誼…此次合作也在保證始祖鳥在自然環(huán)境抗?fàn)幹兴�體現(xiàn)的專業(yè)與科技感的同時(shí)，加入 Palace 的街頭時(shí)尚品味，為大眾的日常穿搭及運(yùn)動(dòng)出行提供更多選擇”，始祖鳥在官方公告中指出。

這則消息的公布也保持了兩個(gè)品牌骨子里的“酷”——始祖鳥通過官方微信號(hào)公布放出一段42秒的視頻，宣布雙方的合作。截至12月15日，這則推文的閱讀量已達(dá)到1.89萬次。

在與 Jil Sander+ 合作的聯(lián)名中，涵蓋滑雪、單板滑雪和山地運(yùn)動(dòng)的男女裝服飾及配飾。而在始祖鳥的產(chǎn)品中，有一個(gè)專為雙板滑雪和單板滑雪設(shè)計(jì)的系列：Whiteline。Jil Sander+是 Jil Sander 創(chuàng)意總監(jiān) Lucie 與 Luke Meier 于2019年秋冬推出的產(chǎn)品線，“新增為都市之外的生活而設(shè)計(jì)的作品：在山間，海邊，與自然鄉(xiāng)間的旅行”，之前的合作對(duì)象包括英國老牌風(fēng)衣品牌 Mackintosh。

關(guān)于聯(lián)名，徐陽表示：“在中國，我觀察到很多品牌喜歡做跨界，喜歡說出圈，但有一個(gè)問題，很多品牌跨著跨著就出界了，出著出著就沒有自己的圈了。這次的合作，始祖鳥更愿意去做一些消費(fèi)者之間的交流，我們希望 Jil Sander+、Palace 的消費(fèi)者知道，世界上還有跟它們一樣酷的品牌，叫始祖鳥！”

“做自己才是酷”

當(dāng)“極簡”、“科技感”、“未來感”、“實(shí)用性”等成為時(shí)尚行業(yè)關(guān)注的關(guān)鍵詞，加之戶外生活方式在全球，尤其是中國市場走熱，時(shí)尚品牌與戶外運(yùn)動(dòng)品牌、專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌之間的關(guān)系正變得更為密切。

憑借頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)品牌自帶的“極簡科技風(fēng)”，始祖鳥早已成為時(shí)尚圈達(dá)人爭相入手的品牌。

今年1月的 Louis Vuitton 男裝秀場，品牌創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 身穿一件藍(lán)色的始祖鳥 Alpha SV 出場謝幕，引發(fā)熱議。

而在隨后3月份，Virgil Abloh 主理的潮牌 Off-White 的秀場之上，出現(xiàn)了數(shù)款始祖鳥 Alpha SV 拼接禮服，被外界視作是“Off-White x 始祖鳥”聯(lián)名的前奏。

但對(duì)于此，始祖鳥卻給予了完全不同的態(tài)度，一位始祖鳥加拿大總部的同事在接受采訪時(shí)表示：“在未經(jīng)品牌的允許下，Virgil Abloh 擅自使用了我們的商品。”

“加拿大的同事告訴我，我們酷，是因?yàn)橹皇褂萌�球最好的材料，�?dāng)某天我們?cè)噲D變得酷，我們就再也不酷了”，徐陽如此說道。

1989年，始祖鳥誕生于加拿大溫哥華的海岸山脈（Coast Mountain），這片臨海的山脈全年多雨，冬季積雪很厚，從山麓到山頂分布著種類豐富的植被，氣候變化多端，適合進(jìn)行多種戶外運(yùn)動(dòng)。品牌的兩位創(chuàng)始人因不滿當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量，選擇了在地下室創(chuàng)業(yè)，對(duì)于攀登的了解和喜愛，讓他們對(duì)于面料和科技創(chuàng)新有著不懈的堅(jiān)持。徐陽在廈門國際時(shí)尚周演講時(shí)指出：“始祖鳥只使用世界上最好的面料，如果沒有我們就自己研發(fā)！”

戶外運(yùn)動(dòng)的基因，讓始祖鳥對(duì)于面料品質(zhì)、產(chǎn)品工藝和性能有著極致的追求，也因此獲得了最為忠實(shí)的粉絲群體：鳥人——指那些穿著始祖鳥出現(xiàn)在任何場合的人。而消費(fèi)者在不同場景下的著裝需求，也讓始祖鳥開始了更多風(fēng)格的嘗試和探索。

2009年，Veilance 在始祖鳥前創(chuàng)意總監(jiān) Conroy Nachtigall 的操刀下誕生，以技術(shù)性剪裁、高科技面料等特點(diǎn)聞名，謀求在性能與設(shè)計(jì)之間保持一種特殊的平衡，“Veilance 系列依舊用的是品牌最好的面料，而它最大的兩個(gè)特點(diǎn)是：沒有 logo 絕對(duì)低調(diào)，以及價(jià)格較戶外系列高出50%”，徐陽此前在接受《華麗志》采訪時(shí)表示。

目前，Veilance 系列的創(chuàng)意總監(jiān)由日本設(shè)計(jì)師 Taka Kasuga 擔(dān)任。Taka Kasuga 畢業(yè)于日本文化服裝學(xué)院，曾為 CDG 旗下的設(shè)計(jì)師品牌 Junya Watanabe（渡邊淳彌）、紐約的 Various Clients、美國鞋履品牌 Cole Haan 等效力，2015年加入始祖鳥，2018年出任  Veilance 系列創(chuàng)意總監(jiān)。

在 Taka Kasuga 的帶領(lǐng)之下，Veilance 正進(jìn)一步深入拓展時(shí)尚領(lǐng)域，近期還與藝術(shù)家 Chito Sancheeto 合作推出了限量聯(lián)名系列，并于中國市場進(jìn)行首發(fā)。而這次的合作，正是源于 Chito Sancheeto 在社交媒體上發(fā)布了使用始祖鳥夾克創(chuàng)作的作品。

關(guān)于 Arc’teryx

1989年，加拿大攀登愛好者 Dave Lane 和 Jeremy Guard 在地下室創(chuàng)立 Rock Solid，后改名為 Arc’teryx —— 品牌名和 logo 均取自古生物始祖鳥，這種動(dòng)物被認(rèn)為是迄今發(fā)現(xiàn)的最早鳥類，logo 圖案采用了目前考古界發(fā)現(xiàn)的最完整始祖鳥骨架標(biāo)本“Berlin specimen”（柏林自然博物館標(biāo)本） 。

2002年，Arc’teryx 公司被 Adidas-Salomon 集團(tuán)收購。2005年，Salomon 從 Adidas-Salomon 集團(tuán)分拆售予芬蘭的 Amer Sports 集團(tuán)，Arc’teryx 也包括在其中。2018年12月，Amer Sports 與中國安踏體育、方源資本、加拿大瑜伽服飾品牌 Lululemon Athletica 創(chuàng)始人Chip Wilson 及中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊組成的財(cái)團(tuán)簽署了收購協(xié)議，估值46億歐元。2019年3月底交易正式完成。詳見《華麗志》：安踏為首的財(cái)團(tuán)收購芬蘭Amer Sports（始祖鳥的母公司）進(jìn)入尾聲，交易預(yù)計(jì)于3月底正式完成）

關(guān)于 Jil Sander

Jil Sander 品牌是德國時(shí)尚設(shè)計(jì)師 Jil Sander 在1968年創(chuàng)立的個(gè)人同名品牌 。設(shè)計(jì)師本人曾在一家女性雜志擔(dān)任編輯，后來成為了一位設(shè)計(jì)師。品牌上世紀(jì)80年代開始參加米蘭時(shí)裝周，憑借前衛(wèi)設(shè)計(jì)在國際上聲名鵲起。

外界一直將 Jil Sander 的設(shè)計(jì)定義為極簡，但設(shè)計(jì)師本人表示，品牌追求的其實(shí)是“純粹主義”，使用的是特別研發(fā)的高品質(zhì)和特殊結(jié)構(gòu)的柔軟面料，剪裁和輪廓也并非極簡。

Jil Sander 品牌目前隸屬于日本時(shí)尚集團(tuán) Onward Holdings，由 Luke Meier 和 Lucie Meier 設(shè)計(jì)師夫婦執(zhí)掌創(chuàng)意工作。在此之前，Jil Sander 品牌曾于1999年被意大利奢侈品集團(tuán) Prada 收購75%股權(quán)。2008年，Onward 集團(tuán)以1.67億歐元從私募股權(quán)投資公司 Change Capital Partners LLP 手中收購了品牌。

關(guān)于 Palace

Palace 是 Lev Tanju 2010年在英國倫敦創(chuàng)立的街頭潮牌，全稱 Palace Skateboards，起源于滑板文化。Palace 秉持“Less is More”的理念，但并不局限于滑板文化，還融入了賽博朋克元素和復(fù)古風(fēng)，每一季的單品中也會(huì)出現(xiàn)田徑服、棒球衫、田徑服等英國足球迷看球時(shí)會(huì)穿的服裝。

Palace 近年接連與 adidas Originals、Reebok、Dover Street Market London 等進(jìn)行聯(lián)名，也多次被 A$AP Rocky、Jay Z 等明星穿著。

今年早些時(shí)候，Palace 還在中國推出了一家限時(shí)游擊店，目前可通過微信小程序購買到品牌的產(chǎn)品。

丨圖片來源：Arc’teryx 官方新聞稿、Off-White、Palace、Jil Sander 官網(wǎng)