每當(dāng)人們想到格魯吉亞的時(shí)尚業(yè)時(shí)，第一個(gè)浮現(xiàn)在腦海中的人通常是 Demna Gvasalia，他在 Vetements 和 Balenciaga 起到了重要的作用，為世界打開(kāi)了了解格魯吉亞新興時(shí)尚圈的窗口。格魯吉亞的時(shí)尚圈子很小，如果你問(wèn)任何業(yè)內(nèi)人士，Gvasalia 起到的作用是否如同傳說(shuō)中的那么大，他們會(huì)聳聳肩，然后告訴你：Mercedes-Benz 第比利斯時(shí)裝周創(chuàng)始人、神秘而低調(diào)的 Sofia Tchkonia 才是真正的大腕。

　　Lalo Dolidze 是同名針織衫品牌 Lalo 的設(shè)計(jì)師。她指出：“Sofia 幾乎事必躬親。她向媒體發(fā)送了簡(jiǎn)要目錄和產(chǎn)品展示畫(huà)冊(cè)，邀請(qǐng)客人參加時(shí)裝周。即使是在時(shí)裝周的時(shí)程之外，她也總在場(chǎng)。”她繼續(xù)補(bǔ)充道，Sofia 現(xiàn)在覺(jué)得自己無(wú)需在巴黎或倫敦時(shí)裝周展示，因?yàn)橥鈬?guó)貴賓也會(huì)參加 Mercedes-Benz 第比利斯時(shí)裝周。

　　Gvasalia 出名前，格魯吉亞在 2000 到 2009 年間有一定數(shù)量的知名設(shè)計(jì)師，David Koma 和 Lalo 就是其中的代表：前者的晚禮服品牌大受倫敦和紐約的有錢(qián)人歡迎，而后者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品自從 2011 年以來(lái)就銷(xiāo)往全球。但直到 2014 年，Tchkonia 創(chuàng)立了 Mercedes-Benz 第比利斯時(shí)裝周后，年輕的設(shè)計(jì)師才變得越來(lái)越受歡迎。

　　Tchkonia 相貌出眾，魅力十足。她利用自己在巴黎、紐約和倫敦日益擴(kuò)大的人脈啟動(dòng)了這項(xiàng)新興事業(yè)，很快便吸引了一大批外國(guó)貴賓，包括《Vogue》雜志國(guó)際版的幾名主編以及 Net-a-Porter 和 Moda Operandi 的買(mǎi)手。他們紛紛飛往格魯吉亞這個(gè)古老的小國(guó)參加 Mercedes-Benz 第比利斯時(shí)裝周；格魯吉亞位于俄羅斯、土耳其和其他較小的鄰國(guó)之間，這些鄰國(guó)迫于伊朗的壓力對(duì)其表示支持。

　　但 Tchkonia 是第一個(gè)承認(rèn)他人貢獻(xiàn)的人。Tchkonia 指出：“毫無(wú)疑問(wèn)，Demna 是個(gè)大使。” 在 Vetements 的早期審美迅速傳播開(kāi)后，Gvasalia 起到了創(chuàng)意使者的作用。到了 2015 年，當(dāng)他掌管 Balenciaga 時(shí)，格魯吉亞就在世界時(shí)尚版圖內(nèi)站穩(wěn)了腳跟；從此以后，這個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)師就比以往任何時(shí)候獲得了更多的國(guó)際曝光度。

　　Gvasalia 崛起的一個(gè)原因是，時(shí)尚業(yè)的很多人都開(kāi)始癡迷于后蘇聯(lián)青年文化，這種文化是由 Lotta Volkova 和 Gosha Rubchinskiy 等東歐創(chuàng)意人士通過(guò)使用本地選角和圖片引領(lǐng)的。

　　Tchkonia 補(bǔ)充道：“Gvasalia 采用了獨(dú)特的方式展現(xiàn)了格魯吉亞及其內(nèi)部問(wèn)題……多年以來(lái)，格魯吉亞的記者和政府都無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。而他僅用了一場(chǎng)[時(shí)裝]秀就做到了。”

　　Gvasalia 2019 春夏系列，主打各種含義不同的符號(hào)，所指對(duì)象從 Bassiani 和 Cafe Gallery 夜總會(huì)的毒品突擊搜查到蘇呼米；蘇呼米是從格魯吉亞脫離的阿布哈茲自治區(qū)首府，Gvasalia 在 1990 年代早期從這里逃離。他甚至發(fā)布了一個(gè)應(yīng)用，方便大家了解格魯吉亞的歷史。

　　但 Tchkonia 繼續(xù)說(shuō)道：“我認(rèn)為，現(xiàn)在格魯吉亞出色的設(shè)計(jì)師不止 Demna 了……如果人們來(lái)到時(shí)裝周，不喜歡他們看到的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，那他們就再也不會(huì)來(lái)了。[因此]，這也歸功于我們?cè)O(shè)計(jì)師付出的努力。”

　　隨著少量設(shè)計(jì)師和企業(yè)家聲名鵲起，Tchkonia 在推動(dòng)集體時(shí)尚運(yùn)動(dòng)“品牌格魯吉亞”（Brand Georgia）和培養(yǎng)新一代設(shè)計(jì)師方面，開(kāi)始變得更有成效。

　　Diane Pernet 是一名時(shí)尚博主和批評(píng)家，她自從時(shí)裝周創(chuàng)立以來(lái)就一直參加。她指出：“當(dāng)時(shí)沒(méi)有任何人在乎那些設(shè)計(jì)師，而 Tchkonia 就是那個(gè)雪中送炭的資助者。她推動(dòng)時(shí)裝周的發(fā)展，并對(duì)它投資；幫助設(shè)計(jì)師建立工作室并嘗試管理他們。他們之前是不容易管理的。”

　　Tchkonia 從 2010 年起開(kāi)始舉辦當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)比賽 BeNext，一直持續(xù)至今。這個(gè)項(xiàng)目是她從母親那里傳承下來(lái)的，很多按預(yù)定時(shí)間展示的設(shè)計(jì)師都參與其中，包括 George Keburia 和 Aleksandre Akhalkatsishvili（與另一名設(shè)計(jì)師聯(lián)袂打造了本地品牌 Matériel）。在此之前，她曾涉足電影業(yè)，制作了一系列紀(jì)錄片，采訪(fǎng)了 Pierre Bergé、Rick Owens 和 Claude Montana 等人物。

　　我認(rèn)為，現(xiàn)在格魯吉亞出色的設(shè)計(jì)師不止 Demna 了……如果人們來(lái)到時(shí)裝周，不喜歡他們看到的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，那他們就再也不會(huì)來(lái)了。

　　Tchkonia 說(shuō)：“我[在這個(gè)比賽中]看到了很多才華橫溢的設(shè)計(jì)師，但他們?cè)谧约旱淖鎳?guó)卻沒(méi)有平臺(tái)。他們沒(méi)有辦法去巴黎、倫敦或紐約時(shí)裝周，因此[那時(shí)]沒(méi)有人愿意要他們。”

　　于是，Tchkonia 就發(fā)起了一個(gè)無(wú)需資助的時(shí)裝周。“Tchkonia 可能為我們感到遺憾，因?yàn)槲覀儧](méi)有設(shè)計(jì)的平臺(tái)。”Keburia 笑著說(shuō)。

　　即使是現(xiàn)在，當(dāng) Tchkonia 發(fā)現(xiàn)有潛力的時(shí)裝學(xué)校畢業(yè)生時(shí)，她說(shuō)她有時(shí)也會(huì)投資他們。她自掏腰包，為時(shí)裝周投入了 60% 以上的資金，而現(xiàn)在，她總結(jié)道：“我已經(jīng)把自己所有的錢(qián)投在了這個(gè)項(xiàng)目上。”

　　當(dāng)?shù)厝丝赡芨�多地�?Tchkonia 看作是充滿(mǎn)熱情的捐助者而不是一名理性的投資人，但她卻在靜靜等待，指望出現(xiàn)另外一到兩名格魯吉亞人，將來(lái)能像 Gvasalia 一樣出名。

　　盡管缺乏其他的私人投資，但政府已經(jīng)開(kāi)始注意到了這方面的發(fā)展。根據(jù)上一輪的投票結(jié)果，選舉了一批年輕而時(shí)髦的部長(zhǎng)和政府官員，其中包括創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展部門(mén)主管 Tatia Bidzinashvili。該部門(mén)在 Tchkonia 時(shí)裝周的第二季就開(kāi)始贊助，也為一些本地設(shè)計(jì)師參與全球交易展提供了資助。

　　Bidzinashvili 正在推動(dòng)格魯吉亞創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，理由是能這能進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展——當(dāng)然，也能為創(chuàng)業(yè)行業(yè)本身帶來(lái)好處。她指出：“以前，設(shè)計(jì)師生產(chǎn)產(chǎn)品的動(dòng)力是為了在小商店里有銷(xiāo)路。過(guò)去，他們?cè)O(shè)計(jì)的目的只是為了獲得樂(lè)趣，[但]現(xiàn)在他們意識(shí)到了這是個(gè)動(dòng)真格的生意。因此，他們有動(dòng)機(jī)去設(shè)計(jì)高質(zhì)量的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足買(mǎi)家的需要。”

　　Tchkonia 時(shí)裝周的另一個(gè)籌資來(lái)源是資助交易秀的政府部門(mén)“企業(yè)格魯吉亞”（Enterprise Georgia），George Keburia 設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在秀場(chǎng)上通過(guò) Rihanna 和 Gigi Hadid 等超模展示過(guò)，就是資助的一個(gè)突出例子。Keburia 說(shuō)：“這是個(gè)很好的激勵(lì)措施。因?yàn)闆](méi)有人重視時(shí)尚業(yè)，因此基本上沒(méi)有什么資助。”

　　盡管設(shè)計(jì)師得到的資助越來(lái)越多，但 Tchkonia 還是缺一大筆投資來(lái)維持一年兩次的時(shí)裝周運(yùn)營(yíng)。Mercedes-Benz 僅提供品牌名，她只得自掏腰包為媒體租車(chē)；而政府提供的資金也很少——即使 Bidzinashvili 聲明，考慮到時(shí)尚業(yè)強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，政府計(jì)劃未來(lái)幾年將加大投資。

　　Bidzinashvili 說(shuō)：“格魯吉亞設(shè)計(jì)師一年的銷(xiāo)售額增加了兩倍，證明我們的資助已經(jīng)起到了很好的效果，因此計(jì)劃追加投資。”

　　國(guó)際買(mǎi)手的反饋的確有助于把本地設(shè)計(jì)師的服裝質(zhì)量提高到國(guó)際品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，但仍然缺乏生產(chǎn)和制造設(shè)施。“我們被迫進(jìn)口所有的原材料，并且在格魯吉亞以外尋找生產(chǎn)設(shè)施，”Lado Bokuchava 指出，其同名品牌在 Moda Operandi 上出售。Keburia 認(rèn)為，“發(fā)展制造業(yè)、紡織業(yè)、原材料采購(gòu)和專(zhuān)業(yè)的縫紉工大軍”是有好處的。

　　在格魯吉亞，時(shí)尚品牌 Matériel 的優(yōu)勢(shì)最突出。Matériel 創(chuàng)立于 1949 年，當(dāng)時(shí)是前蘇聯(lián)最大的女裝成衣工廠(chǎng)。2012 年，它重塑為一個(gè)高端奢侈品牌，旗下有不同的設(shè)計(jì)師。這個(gè)時(shí)裝公司已經(jīng)成為了某種意義上的孵化器，歷任的創(chuàng)意總監(jiān)包括 George Keburia、Aleksandre Akhalkatsishvili 以及 Lado Bokuchava，他們都成功創(chuàng)立了各自的時(shí)尚品牌。

　　他們意識(shí)到了這是個(gè)動(dòng)真格的生意。因此，他們有動(dòng)機(jī)去設(shè)計(jì)高質(zhì)量的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足買(mǎi)家的需要。

　　Matériel 的品牌經(jīng)理 Rusa Janashia 指出：“這就是我們的目標(biāo)，成為一個(gè)孵化器。剛開(kāi)始的時(shí)候，第比利斯的時(shí)尚業(yè)沒(méi)有什么動(dòng)靜。因此，成立一個(gè)時(shí)裝公司來(lái)雇傭格魯吉亞的設(shè)計(jì)師，是很重要的。Matériel 所做的就是給[這些設(shè)計(jì)師]一個(gè)平臺(tái)，以幫助他們成長(zhǎng)并創(chuàng)業(yè)。”

　　Matériel 預(yù)計(jì)，其營(yíng)收將從 2018 年的 25 萬(wàn)歐元（大約 28 萬(wàn)美元）增長(zhǎng)到 2019 年的 150 萬(wàn)歐元（168 萬(wàn)美元），這包括了 Browns 和 Moda Operandi 專(zhuān)營(yíng)店產(chǎn)生的營(yíng)收。同時(shí)，Matériel 把它的微帝國(guó)擴(kuò)展至 Dots 概念店，該店重新利用 Matériel 沒(méi)有使用的織物和款式生產(chǎn)產(chǎn)品，以可接受的更低價(jià)格出售。

　　放眼未來(lái)，Janashia 希望效仿現(xiàn)在很多街頭服飾品牌采用的一種商業(yè)模式（即：一組設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)多個(gè)系列），創(chuàng)立一個(gè)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟，也期待在某種程度上成為本地時(shí)尚的一個(gè)流派——這是格魯吉亞設(shè)計(jì)圈仍然缺少的一個(gè)部分。迄今為止，絕大多數(shù)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)師已經(jīng)加入了非專(zhuān)業(yè)人士的時(shí)尚流派 “第比利斯國(guó)家藝術(shù)學(xué)會(huì)”（Tbilisi State Academy of Arts）。

　　盡管格魯吉亞的時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)存在很多差距，Tchkonia 和本地設(shè)計(jì)師也面臨著諸多挑戰(zhàn)，但格魯吉亞時(shí)尚圈內(nèi)人士仍然繼續(xù)為國(guó)際買(mǎi)手帶來(lái)靈感，在商業(yè)領(lǐng)域也越來(lái)越受歡迎——雖然受歡迎程度比較小，但意義重大。顯然，很多設(shè)計(jì)師渴望發(fā)展成功的業(yè)務(wù)，或至少看到自己出名，但在像格魯吉亞這樣苦苦掙扎的小國(guó)，還有其他的問(wèn)題需要考慮。

　　“這些設(shè)計(jì)師盡力成為格魯吉亞的最佳大使，對(duì)于這個(gè)城市和這個(gè)國(guó)家而言都很重要，” Tchkonia 指出。